BrandStyle Friesland Foods Trade Marketing Communication

Klik op de foto voor een vergroting.

Analyse

Royal Friesland Foods is ontstaan uit een fusie tussen Friesland Coberco Dairy Foods en Riedel en levert aan de consumenten- en de zakelijke markt merken als Appelsientje, Bonnet, Chocomel/Cécémel, Completa, CoolBest, Debic, DubbelFrisss, Dutch Lady, Extran, Frico, Friso, Foremost, Friesche Vlag, Frisian Flag, Fristi, Milli, NoyNoy, Peak, Pöttyös Túró Rudi, Rainbow en Taksi.
De merk- en communicatieactiviteiten naar de consumentenmarkt zijn georganiseerd vanuit productgroepen en heeft de grote A-merken als afzenders (zoals Appelsientje).
De handelscommunicatie gebeurt vanuit de afdeling trademarketing, die werkt vanuit de handelsmaatschappijen zoals Friesche Vlag en Riedel.

Uitdaging

Friesland Foods wil één herkenbare vormgeving voor alle handelscommunicatie: companywide. Dat levert twee voordelen op:
1. Ten eerste een betere herkenbaarheid van Friesland Foods als grote en complete speler op de markt van gezonde drinks en snacks op het gebied van zuivel en fruitdrinks.
2. Ten tweede een snellere manier van uitwerken van de vele uitingen.

Innovatie

C21 heeft voor Friesland Foods Trade Marketing Communication een BrandStyle ontwikkeld op basis van de nieuwe corporate huisstijl van Friesland Foods. Een hoofdstramien geeft aan hoe de standaardindeling van handelsadvertenties en -folders en -flyers werkt en welke elementen op welke manier en waar geplaatst moeten worden.
De sjabloondocumenten, die gedownload kunnen worden, bevatten deze vaste indeling, de lettertypes, de stylesheets en de kleuren waardoor veel verschillende grafisch medewerkers en marketeers met alle A-merken en alle acties altijd tot een eenduidige Friesland Foods uitstraling komen. En dat ook nog m.b.v. een kleiner aantal uitwerkuren.

www.frieslandfoods.com

www.campina.com