Corporate Identity Meerwegen Scholengroep Amersfoort

Klik op de foto voor een vergroting.

Analyse

De Meerwegen scholengroep is een christelijke scholengroep die eigentijds voortgezet onderwijs verzorgt in Amersfoort, Bunschoten en Nijkerk. Op de aangesloten scholen wordt het hele gamma aan middelbaar onderwijs aangeboden: gymnasium, atheneum, havo, vmbo, praktijkonderwijs en centrale opvangvoorziening met o.a. een Topklas. Met ruim 4500 leerlingen en 500 medewerkers wil de Meerwegen scholengroep 'meer dan het gewone' aanbieden, aansluitend bij de wensen en behoeften van de leerlingen.

Uitdaging

De Meerwegen scholengroep wil in de strijd om de hearts and minds van ouders en kinderen meer gevoel in de externe communicatie leggen. Het voordeel van zo'n grote scholencombinatie (meer mogelijkheden, meer specialisaties, meer extra's) valt gauw in het niet bij het mogelijke nadeel van zo'n grote leerfabriek.

Innovatie

C21 ontwierp een hele nieuwe wereld. Een nieuw logo geeft aan waar het om gaat (de mensen) en is een organische combinatie van de letters M(eer) en W(egen). De scholen krijgen felle en onderscheidende eigen kleuren en het geheel van vormen, kleure, lettertypes en advertentiestramienen is gebundeld in een handzame BrandStyle. Ondanks de toenemende concurentiedruk door vestiging van nieuwe scholen en het stagnerende aantal leerlingen is Meerwegen scholengroep nu een van de groeiers in Groot Amersfoort.